Aspectos básicos del marketing hotelero: Mejore su presencia en Internet con SEO
¿Estás aprovechando el SEO para impulsar la presencia online de tu pequeño hotel o alquiler vacacional? Esta guía abarca la búsqueda de palabras clave, la creación de contenido local, la optimización de tu perfil de Google Business y mucho más, para ayudarte a atraer a más huéspedes y mejorar tus esfuerzos de marketing digital.
Aspectos básicos del marketing en hostelería: Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Bienvenido a la segunda entrada de la serie Fundamentos del marketing en hostelería. Este post explora cómo puede aprovechar el SEO para mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Una estrategia SEO sólida aumenta significativamente el tráfico de su sitio web, atrayendo a más huéspedes a su pequeño hotel o alquiler vacacional. A continuación le explicamos cómo hacer que el SEO trabaje para usted.
Búsqueda y uso de palabras clave
La investigación de palabras clave es la brújula de cualquier estrategia SEO de éxito. Comprenda qué buscan sus clientes potenciales, tome el control y personalice su contenido para satisfacer sus necesidades, mejorando su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Pasos para una investigación eficaz de palabras clave:
Identificar palabras clave: Utilice herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs para encontrar palabras clave relevantes. Céntrate en los términos que probablemente utilicen los huéspedes potenciales cuando busquen alojamiento en tu zona.
Analice a la competencia: Observe las palabras clave para las que se posicionan sus competidores. Esto puede darte una idea de lo que funciona y ayudarte a identificar lagunas en tu propia estrategia.
Palabras clave de cola larga: No se centre únicamente en términos amplios. Las palabras clave de cola larga (por ejemplo, "hoteles familiares en [ciudad]") suelen ser menos competitivas y pueden atraer tráfico muy específico.
Facilite a los motores de búsqueda la comprensión de su sitio. Integrar estas palabras clave en el contenido de su sitio web mejora las posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
Creación de contenidos locales
La creación de contenidos específicos sobre su ubicación es una forma eficaz de atraer a huéspedes que buscan información sobre su zona. Esto mejora su SEO y posiciona su propiedad como un recurso valioso para los viajeros.
Ideas para contenidos locales:
Entradas de blog: Escriba sobre atracciones, eventos y actividades locales. Por ejemplo, si su propiedad está cerca de un lugar turístico popular, cree contenido en torno a él.
Guías e itinerarios: Desarrolle guías descargables que destaquen las mejores cosas que ver y hacer en su zona.
Historias de huéspedes: Comparta testimonios y experiencias de huéspedes anteriores, haciendo hincapié en los aspectos locales más destacados que disfrutaron.
Los contenidos locales atraen a posibles huéspedes y ayudan a establecer una conexión con ellos, proporcionándoles información valiosa que mejora su experiencia de viaje.
Optimización del perfil de empresa de Google
Su perfil de empresa de Google es crucial para el SEO local. Un perfil optimizado garantiza que su propiedad aparezca en los resultados de búsqueda locales. Google Maps, lo que facilita que los huéspedes le encuentren.
Pasos para optimizar su perfil de empresa de Google:
Complete su perfil: Rellene todos los datos, incluida su dirección, número de teléfono, sitio web y horario comercial. Asegúrese de que sus datos son correctos y están actualizados.
Añada fotos: Las fotos de alta calidad de su propiedad pueden atraer más visitas. Incluya imágenes de sus habitaciones, servicios y atracciones cercanas.
Recopile opiniones: Anime a los clientes satisfechos a dejar opiniones. Responda a todas las opiniones, tanto positivas como negativas, para demostrar que valora los comentarios.
Un perfil de Google Business optimizado mejora su visibilidad. Genera confianza entre los huéspedes potenciales al proporcionar información completa y precisa sobre su propiedad.
Estrategia de contenidos para atracciones locales
Una estrategia de contenidos bien desarrollada que incluya atracciones locales puede aumentar el valor de su sitio web y mejorar su rendimiento SEO. Al ofrecer contenidos valiosos y atractivos, puede atraer a más visitantes y mantenerlos en su sitio durante más tiempo.
Componentes de una estrategia de contenidos sólida:
Actualizaciones periódicas: Mantenga su contenido fresco actualizándolo regularmente con nueva información sobre eventos y atracciones locales.
Formatos diversos: Utilice una combinación de entradas de blog, vídeos e infografías para satisfacer las distintas preferencias.
Intención del usuario: Comprenda lo que busca su público y cree contenidos que satisfagan sus necesidades. Esto podría incluir consejos de viaje, recomendaciones de restaurantes locales y guías de actividades.
Si se centra en las atracciones locales y ofrece contenidos completos, puede posicionar su establecimiento como experto en la zona. Esto atraerá a más visitantes a su sitio web y les animará a reservar una estancia.
Mejores prácticas SEO adicionales
Para mejorar aún más su estrategia SEO, considere la posibilidad de aplicar estas mejores prácticas:
Optimización para móviles: Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles. Muchos usuarios buscan alojamiento en sus dispositivos móviles, y un sitio optimizado para móviles mejora la experiencia del usuario y la clasificación en las búsquedas.
Velocidad de la página: mejore la velocidad de carga de su sitio web. Los tiempos de carga rápidos mejoran la experiencia del usuario y la clasificación en los resultados de búsqueda.
Enlaces internos: Utilice enlaces internos para guiar a los visitantes a otras páginas relevantes de su sitio. Esto ayuda a que los visitantes permanezcan más tiempo en tu sitio y mejora el SEO.
Backlinks de alta calidad: Adquiera backlinks de sitios web de buena reputación. Los backlinks de calidad indican a los motores de búsqueda que su contenido es fiable y relevante.
Casos prácticos
KOA: Al renovar su estrategia de SEO, KOA experimentó un aumento de los ingresos del 260%, lo que demuestra el poder de los esfuerzos de SEO específicos en el sector de la hostelería.
Ocean City, Nueva Jersey: Este destino experimentó un aumento del 40% en las conversiones gracias a la mejora del SEO local y las estrategias de contenidos específicos.
Hotel Bellagio: Al centrarse en palabras clave específicas del destino y optimizar su perfil de empresa de Google, mejoró significativamente su visibilidad para términos de búsqueda clave como "hoteles de Las Vegas."
Estas estrategias de SEO pueden mejorar la visibilidad de su sitio web, atraer a más visitantes y mejorar sus esfuerzos generales de marketing digital. La coherencia y las actualizaciones periódicas son cruciales para mantener una sólida presencia en línea.
Siguiente en la serie
En la siguiente entrada, exploraremos el uso de las redes sociales para interactuar con huéspedes potenciales y mostrar su propiedad. Conozca diferentes plataformas, ideas de contenido y estrategias de interacción para maximizar su presencia en las redes sociales. Esté atento a más información.
No se lo pierda - Suscríbase
Referencias:
Ahrefs. "15 casos prácticos de SEO de los que puedes aprender". Ahrefs
Socios de Digital Authority. "6 consejos de SEO local para el sector de la hostelería". Digital Authority Partners
Markitors. "Empresa de SEO para hostelería | SEO local para hoteles". Markitors
Revista Search Engine Journal. "Mejores prácticas de SEO para hostelería para 2023 y más allá". Revista Search Engine Journal
WebFX. "SEO para hostelería: Su guía completa de SEO". WebFX
