Fundamentos de marketing en hostelería - Anuncios de pago Parte 2 🎬.

Destacar no es sólo un objetivo: es una necesidad cuando se trata de atraer clientes. La publicidad de pago se convierte en su estrategia cuando lo desea. Puede aumentar rápidamente su visibilidad y llegar a más clientes potenciales.

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Veamos cómo puede sacarle el máximo partido configurando Google Ads, utilizando anuncios de retargeting, experimentando con anuncios en redes sociales y considerando los anuncios de metabúsqueda.

Primeros pasos con Google Ads

Google Ads es una poderosa herramienta que puede ayudar a que su propiedad aparezca cuando la gente busque lugares donde alojarse. A continuación te explicamos cómo configurarlo:

• Centrarse en las palabras clave: Elija palabras clave que hablen directamente de lo que ofrece. Piense en su ubicación, servicios y ofertas especiales. Si selecciona las palabras clave adecuadas, se asegurará de que sus anuncios lleguen a quienes buscan exactamente lo que usted ofrece.
• Haga que sus anuncios destaquen: Utilice extensiones de anuncios para añadir más información. Puede incluir detalles como WiFi gratuito, su ubicación o incluso opiniones de clientes. Estos pequeños añadidos hacen que tus anuncios sean más atractivos.
• La coherencia es importante: Asegúrese de que sus páginas de destino coinciden con lo que promete en sus anuncios. Cuando los huéspedes encuentran lo que esperan, es más probable que reserven.
• Puje con inteligencia: Pruebe diferentes estrategias de puja para ver cuál se ajusta mejor a su presupuesto. Ya sea coste por clic o coste por adquisición, encuentra el enfoque que maximice tu inversión.
• Vigile el rendimiento: Compruebe regularmente el rendimiento de sus anuncios. Cuando veas lo que funciona, puedes hacer ajustes para obtener resultados aún mejores.

Utilizar los anuncios de reorientación para volver a conectar

A veces, la gente visita su sitio web pero no reserva inmediatamente. Ahí es donde entran en juego los anuncios de retargeting. Recuerdan a esos visitantes su propiedad y les hacen volver.

• Conozca a su público: Segmente su audiencia en función de su comportamiento. Cuando adaptas tus anuncios a lo que les interesa, tienes más probabilidades de ganártelos.
• No te pases: Pon límites a la frecuencia con la que aparecen tus anuncios. Quieres permanecer en su radar, no convertirte en una molestia.
• Atraiga con creatividad: Utilice elementos visuales que llamen la atención y textos que se dirijan directamente a su público. Muéstreles las habitaciones que han visto o los servicios que les han interesado.

Explorar la publicidad en las redes sociales

Las redes sociales ofrecen una forma única de conectar con un público más amplio. Cada plataforma tiene su propio estilo, y merece la pena experimentar para ver qué funciona mejor para ti.

• Elija bien sus plataformas: Céntrate en dónde pasa el tiempo tu audiencia. Ya sea en Facebook, Instagram o LinkedIn, adapta tus anuncios al ambiente de cada plataforma.
• Pruebe diferentes formatos: Explore varios formatos, desde vídeos hasta anuncios en carrusel, para ver qué capta la atención. Los vídeos, en particular, pueden dar vida a su propiedad.
• Fomentar la interacción: En las redes sociales todo gira en torno a la interacción. Utiliza contenidos que inviten a los usuarios a interactuar, ya sea comentando, compartiendo o haciendo clic para obtener más información.

Aprovechar los anuncios de metabúsqueda

Los huéspedes potenciales acuden a metabuscadores como Google Hotel Ads, TripAdvisor y Trivago para comparar opciones. Ser visible aquí es crucial.

• Destaque en las comparaciones: Los anuncios de metabúsqueda le sitúan junto a sus competidores, por lo que es esencial asegurarse de que su oferta es clara y convincente. Los clientes suelen comparar, y usted quiere ser la opción obvia.
• Impulse las reservas directas: Estos anuncios pueden llevar a los huéspedes directamente a su motor de reservas, eliminando intermediarios y aumentando su rentabilidad.

Da el siguiente paso 👣

La publicidad de pago es más que una herramienta. Cuando se utilizan eficazmente los anuncios de Google, el retargeting, las redes sociales y los anuncios de metabúsqueda, no solo se aumenta la visibilidad, sino que se consiguen reservas y se establecen relaciones duraderas con los huéspedes. Empieza a perfeccionar tu estrategia hoy mismo y verás lo rápido que puedes conseguir un impacto.

La publicidad de pago es más que una herramienta: es esencial para mantener la competitividad en el sector hotelero. Si utiliza eficazmente los anuncios de Google, la reorientación, las redes sociales y los anuncios de metabúsqueda, no solo aumentará su visibilidad, sino que conseguirá reservas y establecerá relaciones duraderas con sus huéspedes. Empiece a perfeccionar su estrategia hoy mismo y compruebe lo rápido que puede conseguir un impacto.

Recursos adicionales para profundizar sus conocimientos

Para ayudarle a profundizar en temas específicos relacionados con la publicidad de pago en el sector de la hostelería, aquí tiene algunos recursos recomendados, como tutoriales, seminarios web e informes del sector:

Tutoriales y guías

• Google Ads para hoteles: Una guía completa - Esta guía de INNsight le guía a través de la configuración y optimización de Google Ads específicamente para hoteles. Abarca todos los aspectos, desde la redacción de anuncios atractivos hasta la realización de búsquedas de palabras clave. Leer la guía
• Guía Google Hotel Ads - Aprenda a configurar y gestionar campañas hoteleras con Google Ads, centrándose en las estrategias que mejoran la clasificación de sus anuncios y optimizan sus pujas. Explorar la guía
• Blog de HawkSEM sobre Google Ads - Ofrece información práctica sobre cómo configurar y optimizar las campañas de Google Ads. Incluye consejos sobre el uso de enlaces de reserva gratuitos y la integración con socios. Visite el blog

Seminarios en línea

• Webinars de marketing hotelero de Travel Media Group - Sintonice los webinars mensuales que profundizan en las tendencias del marketing digital y ofrecen consejos prácticos para ayudar a aumentar los ingresos de su hotel. Vea los seminarios web
• Gracesoft Hospitality Webinars - Estos webinars cubren una amplia gama de temas, incluyendo el uso de Google Free Booking Links, la integración con OTAs como Booking.com y Expedia, y la exploración del impacto de la IA en la hospitalidad. Ver los seminarios web

Informes y artículos del sector

• WebFX Estadísticas de la industria hotelera - Este informe ofrece una visión general de las estadísticas de marketing hotelero, incluyendo el gasto en publicidad digital y las tasas de compromiso a través de diversas plataformas. Leer el informe
• EHL Insights on Hospitality Industry Statistics - Obtenga una actualización detallada de la situación actual y las perspectivas de futuro del sector de la hostelería, incluidas las tendencias y las previsiones de crecimiento. Explore las Perspectivas
• Community Marketing for Hospitality Brands - Un artículo perspicaz de Stay the Night que analiza las ventajas del marketing comunitario y cómo integrarlo en sus estrategias de marketing para hostelería. Leer el artículo

Estos recursos están diseñados para ayudarle a comprender mejor las estrategias de publicidad de pago y a mantenerse informado sobre las últimas tendencias y mejores prácticas del sector. Tanto si acaba de empezar como si desea perfeccionar su enfoque, estas herramientas le proporcionarán los conocimientos que necesita para triunfar.

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